Pada dasarnya positioning merupakan representasi dari jantung dan jiwa sebuah perusahaan baru, yang pada dasarnya menyatakan :
- mengapa para pendiri memulai perusahannya
- mengapa para konsumen perlu membeli barang yang di hasilkannya
- mengapa orang - orang terbaik perlu berkerja di sana
Positioning yang baik tidak membiarkan perusahaannya dirusak oleh uang, pangsa pasar, dan ego manajemen, melainkan dapat memberi inspirasi dan memberi energi pada perusahaan tersebut. Berikut adalah beberapa kualitas yang mesti perusahaan Anda raih :
- Positif
- Konsumen Adalah Raja
- Memberdaya
- Jelas
- Spesifik
- Inti
- Relevan
- Bertahan Lama
- Berbeda
